高典商行數位行銷企劃專題

＊本作品為《電子商務互動行銷》課程專題

本專題是與廠商店家實際溝通，為廠商店家作數位行銷的方式宣傳。廠商店家皆與學生無任何商業行為，僅借商品讓我們學生從中學習。

我們組別選擇台中高典商行作為數位行銷專案的店家，一家以「健康」、「零負擔」來製作糕點的烘焙商行，老闆娘人很好很漂亮！！

首先我們先去了解高典商行的背景，主打內容與商品，主要客群，特色為何以及需加強數位行銷的部分。

且針對我們所分配到的產品「紅茶雪花餅」進行了解：以南投的魚池鄉優等紅茶葉親自研磨，不添加其餘人工加工材料。主要的客群多為35歲至50歲年齡層，且以女性居多，多以上班族群或送禮需求者為主。

我們選擇以「年輕人」為行銷目標，以「溫暖」為主打氛圍，擴大客群，逐步對店家設計數位行銷。

行銷方向：

Q：過年過節時，不知道該送什麼禮物給親朋好友？

A：高典的紅茶雪花餅，美味紮實的口感，大小合宜的小糕點，最為禮品最適合不過！

Q：愛吃甜點的人，想吃甜點卻又害怕不健康而卻步？

A：紅茶雪花餅的原物料皆經過精挑細選，皆為天然養生，讓您享受美食的同時依然保持健康0負擔！

• Slogan發想：用心作糕點，高典溫暖你的心

• Hashtag發想：＃紅茶雪花餅 ; ＃餅乾 ; ＃紮實 ; ＃下午茶 ; ＃糕點 ; ＃美味

• 商業照片拍攝成果：

• Logo設計：

• 包裝設計：

• 建立Facebook粉絲專頁：

• 粉專貼文（吸引年輕族群）：

• Facebook聊天機器人：

• Line聊天機器人：

• 廣告設計：